Информационные
технологии в России

Безопасность


PandaLabs - 25% всех вирусов создано для USB-устройств
PandaLabs - 25% всех вирусов создано для USB-устройств PandaLabs опубликовала отчет о Втором Международном исследовании уровня IT-безопасности компаний среднего и малого бизнеса. В рамках данного исследования были проанализированы данные о 10 470 компаниях из Европы, Латинской Америки и Северной Америки.
Обзор вирусных событий 2009 года: в год быка для киберпреступников «красной тряпкой» стали деньги
Обзор вирусных событий 2009 года: в год быка для киберпреступников «красной тряпкой» стали деньги Компания «Доктор Веб» представляет обзор основных вирусных событий 2009 года. По восточному календарю завершающийся год считается годом быка. Для киберпреступников «красной тряпкой» стали деньги пользователей – легкая добыча в условиях, когда человек доверчиво кликает по ссылкам, присланным якобы от друзей, и скачивает программы, «необходимые» для решения тех или иных задач. Создание разрушительных вредоносных программ при этом осталось в прошлом. Требования о переводе денег злоумышленникам выводились как в окнах различных интернет-браузеров, так и на рабочем столе или поверх всех окон в системе.
Большие проблемы малого бизнеса: как не стать жертвой киберпреступников
Большие проблемы малого бизнеса: как не стать жертвой киберпреступников В январе 2009 года одна из процессинговых компаний, обрабатывающих платежи по кредитным картам, обнаружила в своей сети вредоносное программное обеспечение, поставившее под угрозу конфиденциальность закрытой информации о клиентах более 200 финансовых учреждений.

Новинки


Intel@Xeon: процессоры для задач космического масштаба
Intel@Xeon: процессоры для задач космического масштаба 12 апреля в «Сити-клубе» корпорация Intel анонсировала в России и других странах СНГ новые серверные процессоры Intel® Xeon®, отличающиеся поддержкой улучшенных технологий безопасности и надежности. Мероприятие, проведенное в День космонавтики, было посвящено 50-летию первого полета человека в космическое пространство, которое осуществил в 1961 г. россиянин Юрий Гагарин. Новинки семейства Intel® Xeon® серии Е7 созданы для решения критически важных задач, в том числе, космического масштаба.С основным докладом выступил Андрей Семин, директор по развитию бизнеса Intel в сфере высокопроизводительных вычислений в странах Европы, Ближнего Востока и Африки (регион EMEA).
В России появились «школьные» ноутбуки Dell
В России появились «школьные» ноутбуки Dell Компания ASBIS, ведущий дистрибьютор программного обеспечения, ноутбуков и других компьютерных продуктов, вывела на российский рынок два новых ноутбука Dell из линейки Inspiron. По мнению специалистов ASBIS, мультимедийные InspironTM 1470 и InspironTM 1570 в первую очередь подойдут школьникам и студентам.
Профессиональная видеокарта ATI FirePro™ V8800 - исключительная производительность
Профессиональная видеокарта ATI FirePro™ V8800 - исключительная производительность Профессиональная видеокарта ATI FirePro™ V8800 с технологией ATI Eyefinity позволяет удвоить размер изображения, обеспечивая производительность в 2,6 терафлопс.

Программы


IBM представляет программное обеспечение InfoSphere Guardium 8
IBM представляет программное обеспечение InfoSphere Guardium 8 IBM выпускает новое программное обеспечение для защиты данных InfoSphere Guardium 8. Новый продукт предлагает самую широкую в отрасли поддержку платформ (включая платформу мэйнфрейма) для обеспечения безопасности данных и соблюдения соответствующих нормативных требований
10-Strike Software представляет пятую версию программы 10-Strike LANState Pro 5.0
10-Strike Software представляет пятую версию программы 10-Strike LANState Pro 5.0 Программа LANState Pro 5.0 позволяет инженерам и системным администраторам сетей осуществлять мониторинг сетевых служб и устройств, своевременно устранять неполадки в их работе и сокращать простои.
GateWall DNS Filter против нерадивых сотрудников
GateWall DNS Filter против нерадивых сотрудников Kомпания Softline сообщает о расширении продуктовой линейки компании Entensys. Новинкой стал GateWall DNS Filter, позволяющий обеспечить максимальный контроль и ограничение нецелевого использования Интернета. Продажи ПО одновременно стартовали во всех представительствах компании Softline в России и СНГ.

Интервью


Андрей Матвеев (Intel): «Ультрабуки - для мобильных, энергичных и деятельных людей»
Андрей Матвеев (Intel): «Ультрабуки - для мобильных, энергичных и деятельных людей» В начале нового 2012 года Андрей Матвеев, директор по маркетингу корпорации Intel в России и СНГ, дал эксклюзивное интервью Александру Семенову.
Хосе Авалос (Intel): «Цифровые вывески нужны и выгодны всем»
Хосе Авалос (Intel): «Цифровые вывески нужны и выгодны всем» В ноябре в Экспоцентре в Москве прошла выставка «Integrated Systems Russia 2011». В рамках этой выставки очень интересную экспозицию представила корпорация Intel, а корреспондент Александр Семенов взял эксклюзивное интервью у Хосе Авалоса (Jose A. Avalos), генерального менеджера департамента продаж группы встроенных коммуникаций (Embedded Communications Group).
Андрей Семин (Intel): «Knights Corner – производительность вырастет в разы»
Андрей Семин (Intel): «Knights Corner – производительность вырастет в разы» На суперкомпьютерной конференции (International Supercomputing Conference, ISC 2011) в Гамбурге, Германия, технический директор Intel по НРС в регионе ЕМЕА Андрей Семин дал эксклюзивное интервью нашему специальному корреспонденту Александру Семенову.

Специалистам


О виртуализации ЦОД
О виртуализации ЦОД Статья Рича Линка (Rich Link), руководителя подразделения компании Cisco по продвижению продуктов для центров обработки данных в странах с развивающейся рыночной экономикой
Актуальное решение: привязка произвольного классификатора к ОКПД
Актуальное решение: привязка произвольного классификатора к ОКПД Любая организация, использующая в своей деятельности товарно-материальные ценности и ресурсы, ведет учет и отчетность, а, значит, применяет классификатор или просто справочник продукции. Согласно приказу Минэкономразвития РФ от 7 августа 008 г. № 184, некоторые формы статистической отчетности должны предоставляться в соответствии с Общероссийским классификатором продукции по видам экономической деятельности (ОКПД). Как решить возникшую на многих предприятиях проблему сопоставления справочников и ОКПД?
Немного о продвижении сайтов
Немного о продвижении сайтов По статистике, в России сейчас около 35 000 000 активных пользователей сети. Интернет в нашей стране постепенно становится все более доступным, и потому численность его аудитории продолжает расти.

Внедрения


Для пассажиров екатеринбургского метрополитена – «Екарта»
Для пассажиров екатеринбургского метрополитена – «Екарта» Компания «ГК АСК» объявляет об успешном запуске в полномасштабную эксплуатацию системы «Транспортная карта метро», которая является первым и основным этапом реализации программы «Транспортная карта Екатеринбурга».
«М.Видео» автоматизирует логистику
«М.Видео» автоматизирует логистику Крупнейшая сеть магазинов электроники «М.Видео» и компания CIBER Russia, лидер в области автоматизации ведущих розничных сетей в России и во всем мире, объявляют о завершении первого этапа проекта автоматизации управления логистикой и товарными потоками в информационной системе SAP for Retail, направленного на повышение эффективности логистических процессов розничной сети.
Бумажные картотеки уходят в прошлое
Бумажные картотеки уходят в прошлое Опыт использования медицинских информационных систем в организации амбулаторной психиатрической помощи на региональном уровне. В связи социально-экономическими преобразованиями роль внебольничной психиатрической помощи резко возросла . Россия имеет целый ряд преимуществ в организации амбулаторной психиатрической помощи по сравнению со странами Западной Европы и США. Прежде всего, это касается сформированной системы диспансерного наблюдения за больными.
логин:
пароль:

Новости компаний


АФК «Система» и корпорация Cisco стали партнерами по развитию проекта «Лифт в будущее»
АФК «Система» и корпорация Cisco стали партнерами по развитию проекта «Лифт в будущее» 14 июня АФК «Система» и компания Cisco заключили рамочное соглашение, которое предполагает долгосрочное сотрудничество по проекту «Лифт в будущее» в сфере поиска, поддержки и развития талантливой молодежи, имеющей интерес к информационно-коммуникационным технологиям. Его подписали руководитель бизнеса Cisco в России и странах СНГ Павел Максимович Бетсис и вице-президент благотворительного фонда «Система» Елена Владимировна Шмелева.
Intel в Израиле. Fab28
Intel в Израиле. Fab28 Вторая часть рассказа Александра Семенова о визите группы российских и украинских журналистов в Израиль будет посвящена Fab28 – фабрике, где производятся самые современные процессоры Intel по технологическому процессу 22 нм. Расположена она в городке Кирьят-Гат.
Intel в Израиле. Мули Иден
Intel в Израиле. Мули Иден С 21 по 24 мая Intel вывез большую группу российских и украинских журналистов в Израиль. В этом визите принял участие и корреспондент Александр Семенов. В Тель-Авиве журналисты общались с генеральным менеджером и президентом Intel Israel Мули Иденом, а на следующий день посетили фабрику 28, расположенную в городке Кирьят-Гат.

Аналитика


Мартин Де Бир: «Сколково – центр кристаллизации российских инноваций»
Мартин Де Бир: «Сколково – центр кристаллизации российских инноваций» В начале сентября в московском офисе ООО «Сиско Системс» прошел пресс-брифинг, посвященный стратегии Cisco Smart Grid с привязкой к насущным потребностям такой страны, как Россия. В брифинге принял участие старший вице-президент компании Cisco, генеральный менеджер подразделения по разработке перспективных технологий Мартин Де Бир (Marthin De Beer). Предлагаем вашему вниманию конспект его выступления.
Cisco: «умные» сети для России
Cisco: «умные» сети  для России 9 сентября в офисе ООО «Сиско Системс» состоялся пресс-брифинг, посвященный стратегии Cisco Smart Grid с привязкой к насущным потребностям такой страны, как Россия. В брифинге приняли участие старший вице-президент Cisco, генеральный менеджер подразделения по разработке перспективных технологий Мартин Де Бир (Marthin De Beer), Кристиан Файст (Christian Feisst, управляющий директор подразделения Cisco по продвижению технологии Smart Grid) и ведущий специалист ООО «Сиско Системс» в этой области Алексей Залужный.
Softline: у рынка САПР есть все основания для роста
Softline: у рынка САПР есть все основания для роста Представительство компании Softline в УрФО провело аналитический опрос касательно ситуации, сложившейся на рынке САПР. В исследовании приняли участие более 300 предприятий и организаций Свердловской, Челябинской областей, Пермского края, частично Тюменской области и ХМАО. Выводы, сделанные в ходе анализа, явно свидетельствуют о росте востребованности САПР в регионе.

Новые технологии


Процессоры 3-го поколения Intel@Core и Intel@Core VPRO в России
Процессоры 3-го поколения Intel@Core и Intel@Core VPRO в России 8 июня корпорация Intel представила в России новейшие процессоры Intel® Core™ 3-го поколения в сегментах настольных ПК, моноблоков и мобильных систем. Анонсировано 3 е поколение процессоров Intel® Core с технологией vPro™ для предприятий. Представлены новейшие устройства Ultrabook™, созданные индустриальными партнерами Intel. Объявлено о запуске в России услуги Intel® по защите от краж (Intel® Anti-Theft), возможность активации которой доступна в магазинах сетей «Позитроника», «Ситилинк» и «Эльдорадо».
6 июня – Всемирный день протокола IPv6
6 июня – Всемирный день протокола IPv6 6 июня во Всемирный день IPv6, в московском офисе компании Cisco прошел круглый стол, посвященный перспективам внедрения этого протокола. Ведущий специалист Cisco в области интернет-технологий Марк Таунсли (Mark Townsley) поделился с журналистами из разных стран региона EMEAR своим видением преимуществ перехода на IPv6, а также рассказал о роли этого протокола в развитии рынка интернет-решений.
Новое телевидение от Cisco
Новое телевидение от Cisco На прошедшей в начале января международной выставке потребительской электроники CES 2011 компания Cisco представила новую полномасштабную ТВ-платформу Cisco Videoscape® . Разработанная для сервис-провайдеров, эта платформа сочетает функции цифрового ТВ и онлайновый контент с социальными сетями и коммуникационными приложениями и создает новую функциональность видеоразвлечений для дома и мобильной среды.

Информационные технологии в медицине


Cisco Connected Health – платформа для социальной ответственности
Cisco Connected Health – платформа для социальной ответственности В этом году компания Cisco впервые включила в программу крупнейшей в России конференции по информационным технологиям Cisco Expo (состоялась 22-24 ноября 2011 года в московском Центре международной торговли) поток, посвященный вопросам применения информационных технологий в здравоохранении (Connected Health). В рамках этого форума специалисты Cisco подробно рассказали о стратегии компании в области информатизации здравоохранения, соответствующих планах работы в России, преимуществах технологии Cisco Connected Health.
Информатизация здравоохранения: 24 миллиарда рублей в течение двух лет
Информатизация здравоохранения: 24 миллиарда рублей в течение двух лет С 2011 года российское здравоохранение переходит на электронные медицинские карты и удаленную запись к врачам. Об этом сообщил Директор департамента информатизации Министерства здравоохранения и социального развития РФ Олег Владимирович Симаков, выступая на презентации «Компьютерные и информационные технологии в здравоохранении» в рамках VI Всероссийского форума «Здоровье нации – основа процветания России».
«КОРУС Консалтинг«обследует» бизнес-процессы НИИ травматологии и ортопедии имени Р.Р. Вредена
«КОРУС Консалтинг«обследует» бизнес-процессы  НИИ  травматологии  и ортопедии имени Р.Р. Вредена Системный интегратор начал проект комплексной автоматизации управления в знаменитом медицинском институте Санкт-Петербурга - НИИ травматологии и ортопедии имени Р.Р. Вредена. НИИ является крупнейшим в России клиническим, научным и учебным центром, головном учреждении сферы здравоохранения РФ по профилю «ортопедия».

ИКТ в образовании и науке


Проект доктора Пентковского
Проект доктора Пентковского 29 мая 2012 г. на специальной пресс-конференции для представителей СМИ лаборатория суперкомпьютерных технологий для биомедицины, фармакологии и малоразмерных структур I-SCALARE (Intel super computer applications laboratory for advanced research), созданная в 2010 г. в рамках гранта Правительства России на базе Московского физико-технического института (МФТИ), представила новые успешные результаты своих научных исследований.
Александр Шестаков: «ЮУрГУ находится на уровне лучших университетов мира в части практического использования суперкомпьютерных вычислений»
Александр Шестаков: «ЮУрГУ находится на уровне лучших университетов мира в части практического использования суперкомпьютерных вычислений» На суперкомпьютерной конференции-выставке International Supercomputing Conference (ISC 2011), прошедшей в конце июня в Гамбурге (Германия), ректор Южно-Уральского государственного университета Александр Шестаков дал интервью корреспонденту Александру СЕМЕНОВУ.
Итоги конкурса «Школа будущего вместе с Intel»
Итоги конкурса «Школа будущего вместе с Intel» 23 июня в пресс-центре газеты «Известия» состоялась пресс-конференция и торжественная церемония награждения школ-победительниц по итогам конкурса проектов по созданию образовательной среды «1 ученик: 1 компьютер» среди общеобразовательных школ России «Школа будущего вместе с Intel».
ProDigital Информационные технологии. Prodigital 34 от 20.11.2007
Hewlett-Packard: как построить супербренд
Hewlett-Packard: как построить супербренд
Еще семь лет назад в ИТ-отрасли доля бренда в стоимости продуктов была менее 30%. Сейчас уже порядка 40%, и это не предел. В других отраслях ситуация еще очевиднее: например, в финансовых услугах или в мобильной связи. Точный расчет стоимости бренда и его доли в общей цене продукта зависит от нескольких факторов. Чем выше класс продукта, чем ближе он к премиум-сегменту рынка, тем выше составляющая бренда в цене.
На счету HP немало наград и премий, свидетельствующих о высоком качестве продукции и услуг технической поддержки, предлагаемых компанией. Только за последние три года HP была увенчана лаврами победителя более двух десятков самых различных конкурсов.

Hewlett-Packard (HP)

Как Билл и Дэйв
монетку подбрасывали

Компания Hewlett-Packard (HP) была основана в 1939 г. в штате Калифорния, США, студентами Стэнфордского университета Биллом Хьюлеттом и Дэвидом Паккардом. Уставный капитал составлял тогда всего $538, а первый офис размещался в гараже. В последующие годы бизнес HP стремительно развивался, что в итоге позволило компании стать самым крупным в мире поставщиком информационных технологий. Сегодня штаб-квартира HP располагается в Пало-Альто (Калифорния), ее бизнес охватывает 170 стран, а число сотрудников превышает 150 тыс. человек. HP является одной из крупнейших ИТ-компаний в мире с доходом в размере более 100 млрд долл. США. В России HP также является лидером ИТ-рынка. Кроме офиса в Москве работают восемь региональных представительств компании, и HP планирует и дальше расширять свое региональное присутствие. Штат сотрудников в России составляет свыше 1000 человек.

Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард (HP)Своим появлением на свет легенда мировой ИТ-индустрии и компания, которая по праву считается основательницей знаменитой Кремниевой долины (мекки мировых высоких технологий), обязана закадычным друзьям Биллу Хьюлетту и Дэйву Паккарду, которые познакомились еще будучи студентами Стэнфордского университета. Однако все началось гораздно раньше: c детства будущие владельцы крупной корпорации любили мастерить радиоприборы - Дэйв в радиокружке, а Билл в домашних условиях. В конечном итоге их дороги пересеклись в университете, где их сблизил интерес к изобретениям и радиомонтажу. Закончив программу престижного университета, изобретатели Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард были связаны не только университетской дружбой, но и твердым желанием начать собственный бизнес. А уже спустя четыре года после выпуска и проведенных вместе каникул в Колорадо им удалось вплотную приступить к осуществлению мечты.
Название компании было решено составить из имен Билла и Дэйва, а их очередность была определена довольно демократично – подброшенная монетка на многие годы решила этот вопрос. Друзья бросали монетку вместе, и, очевидно, победил Билл, так как компания называется Hewlett-Packard. Первая разработка еще не рожденной компании Hewlett-Packard увидела свет в гараже -– первом «офисе» компании. Звуковой генератор, модель 200A, был позднее усовершенствован для продажи первому клиенту – студии Уолта Диснея, которая использовала генератор сигналов при показе «Фэнтази», первого фильма со стереозвуком. Благодаря такому прославленному заказчику, дела Дейва и Билла сразу пошли в гору, они достаточно быстро выбрались из своего гаража, и это фактически была реализация американской мечты.

Успешно пережив период становления, начиная с 50-х годов компания развивалась не по дням, а по часам. Отцы-основатели компании всегда отслеживали не только новые веяния в электронике, но и неизбежные изменения в структуре своей империи, растущей столь стремительно. Именно тогда в недрах компании окончательно оформилась основа основ корпоративных ценностей HP – уникальная для своего времени управленческая философия, настоящий «Путь HP» (the HP Way). Билл и Дэйв (которых, кстати, все сотрудники называли именно так) открыто заявляли, что главной ценностью своей компании они считают умственный потенциал работающих на нее людей.

Путем поощрения инициативы и раскрытия потенциала своих сотрудников и разработчиков, талантливые руководители Хьюлетт и Паккард создали компанию, которая сегодня является ведущим в мире поставщиком современных информационных технологий для корпораций, малого и среднего бизнеса и дома. Разрабатывая высокотехнологические решения для крупного, среднего и малого бизнеса, HP предлагает также широкий ассортимент технологий для потребителей. Компания выпускает компьютеры и ноутбуки, коммуникаторы и КПК, цифровые фотоаппараты, струйные и лазерные принтеры. HP подарила миру огромное количество разработок, ставших мировым событием. Среди них компьютер HP 2116 A, первый калькулятор HP 35, первый цветной струйный принтер HP DeskJet 500 и многое другое.

Шрек, фондовая биржа
и правительство Гонконга

Последнее десятилетие было очень насыщенным для компании НР. Слияния и поглощения, расширение линейки продукции и смена руководства, развитие на новых рынках – бизнес кипел ключом. Одним из крупнейших событий в истории компании стало приобретение в 2002 г. компанией НР крупного производителя персональных компьютеров – Compaq. Процесс слияния был непростым для обеих компаний, но история показала, что результаты этого шага превзошли все ожидания. Теперь НР лидирует по продажам персональных компьютеров в мире, а оборот Группы персональных систем компании составляет 34 млрд. долларов по результатам последних четырех финансовых кварталов. Тем не менее, после такого крупного приобретения НР стала ключевым игроком в совершенно разных сегментах рынка – рынке потребительских товаров и рынке корпоративных решений. В этой связи потребовалась новая стратегия продвижения бренда – он должен был объединить такие разные направления в одном лице и изменить восприятие компании.
DreamWorks и HPСоздать концепцию было поручено агентству Goodby Silverstein & Partners (Сан-Франциско), которое приняло смелое решение не концентрироваться на отдельных товарных нишах, как это делали ближайшие конкуренты НР, а сразу приступить к формированию глобального образа лидера. «Лучший способ создать имидж лидера на рынке технологий – просто сказать: мы и есть лидеры», – говорит Гэри Эллиотт, вице-президент НР по брендингу и маркетинговым коммуникациям. Новая стратегия потребовала и нового девиза. Привычный для потребителей слоган «НР Invent» вошел составной частью в логотип, а главным стал лозунг «Everything is possible» – «Безграничные возможности вместе с НР».

Для доказательства данного тезиса было создано 14историй, вкоторых НРрассказала ореальных фирмах, использующих еепродукцию. Вчисло разрекламированных заказчиков вошли: интернет-магазин Amazon.com, производитель видео иаудиотехники Bang & Olufsen, финское общество любителей птиц BirdLife Finland, создатели «Шрека»— аниматоры из DreamWorks, команда «Формулы1» BMW Williams, всемирная сеть подоставке цветов FTD, лидер впроизводстве маисовых лепешек GRUMA, Нью-йоркская фондовая биржа, архитектурная компания Skidmore Owings & Merrill LLP, сеть кофеен Starbucks, институт молодых кинематографов Sundance, национальная галерея вЛондоне, правительство Гонконга.

Опыт этих организаций должен был заинтересовать, прежде всего, крупных корпоративных клиентов НР. Однако при креативном воплощении рекламные материалы удалось максимально приблизить кформату имиджевой рекламы масс-маркета. Как ролики, так ипостеры нестали перегружать техническими подробностями— вних есть лишь упоминание овзаимовыгодном сотрудничестве. Замысел следующий: обычный потребитель должен был прочувствовать красоту картинок иосознать значение громких названий, апытливый менеджер может отправиться насайт НРиузнать подробности сотрудничества НРсданными компаниями.

Обширная рекламная кампания, в которой использовалась тема «возможностей с НР», прошла в 2004-2005 годах и в России и принесла чрезвычайно положительные результаты в виде возросшей известности брэнда и уровня предпочтения заказчиков, в том числе и в бизнес– сообществе. Следует отметить, что руководство НР уделяет особое внимание российскому рынку. Компания работает и развивает бизнес в России уже почти сорок лет, а в последние годы Россию стали непременно включать и в глобальные рекламные кампании НР.

После того, как НР показала широкие возможности сотрудничества с клиентами на различном уровне, компания сосредоточилась на новом направлении. Ключевое сообщение и обещание брэнда НР сегодня состоит в том, что компания работает над усовершенствованием своих технологий, чтобы они стали еще более удобными и простыми в использовании, а также делали жизнь пользователей более комфортной. Таким образом, продукты и услуги HP экономят время и средства.

ПК – не товар

ПК от НР
«Компьютер стал вновь персональным» – именно такой стала центральная тема глобальной маркетинговой кампании Группы персональных систем, которую НР представила в начале 2006 г. и которая продолжается и в настоящее время. Ее цель – продвижение темы персонализации компьютера и его функций, компьютера как аксессуара, хранилища личных документов, фотографий, музыки, использование компьютера для решения своих задач. За счёт этой кампании НР намерена опровергнуть заблуждение о том, что персональные компьютеры – это всего лишь товар. Наоборот, компания уделяет особое внимание технологиям и услугам, которые предлагаются покупателю каждого ПК от НР, а основная цель НР – сделать персональный компьютер мощным и эффективным личным инструментом каждого пользователя.

Идеи и концепция новой кампании, разработанные рекламным агентством Goodby, Silverstein & Partners из Сан-Франциско, HP использует и на российском рынке, применяя все доступные каналы коммуникации, включая печатные издания, телевещание и Интернет. Силуэт рук стал главной визуальной темой кампании, отражающей персональную направленность, а информация о продуктах подается в виде написанного от руки текста или графических элементов. Кроме того, рекламные материалы для ТВ были разработаны с участием известных спорстменов и представителей бизнеса, добившихся успеха в своей сфере деятельности. Знаменитости рассказывают отом, чтоесть вих компьютерах, какс егопомощью онипроводят свободное время и почему дляних компьютер действительно является персональным. Например, теннисистка Сирена Вильямс – владелица бизнеса в области дизайна мебели и одежды – на своем ПК работает над дизайном помещений, хранит фотографии.

Общая стоимость глобальной кампании составляет несколько сотен миллионов долларов. В мае 2006 года она была запущена в ключевых странах Северной Америки, Европы и Азии. В России кампания «Компьютер стал вновь персональным» стартовала в интернете в июле прошлого года. В октябре исследовательская компания IDC объявила, что мировой объем поставок ПК компании HP превысил аналогичные показатели всех остальных мировых поставщиков, и что НР вышла на первое место в мире по продажам ПК и стех пор удерживает эти позиции.

Новая стратегия Print 2.0

Для Группы систем печати и обработки изображений компании НР 2007 год ознаменовался анонсом новой стратегии Print 2.0 и глобальной маркетинговой кампании в ее поддержку – “What do you have to say?”. Крупнейшая маркетинговая кампания в истории НР позволяет пользователям выражать себя с помощью онлайн– ресурсов для создания, обработки и публикации мультимедийных материалов в Интернете. Это совокупность сервисов, помогающих неискушенному пользователю получить в печатном виде результат профессионального качества с помощью непрофессионального инструментария.

Что Print 2.0 означает с точки зрения бизнеса? Как сказал Вьомиш Джоши, исполнительный вице-президент подразделения устройств печати и цифровой обработки изображений НР: «На наших принтерах печатается всего лишь 2% страниц в мире. Если я добавлю каких-то 2%, то я удвою свой бизнес». Подчеркивается, что Вьомиш Джоши собрался удваивать бизнес объемом $30 млрд – именно столько занимает HP в сегменте систем печати. Речь идет о том, что большинство печатных материалов производится с помощью не цифровой печати, а других методов (оффсет и т.п.). HP собирается изменить эту ситуацию, сделав так, чтобы печатать стало проще и лучше и чтобы печатать стали стали чаще и больше.

Print 2.0 фокусируется на том, что сейчас web предназначен для просмотра, а не для печати, в связи с чем множество людей испытывают фрустрацию и не печатают то, что могли бы. В большинстве случаев нажатие кнопки «Печать» в браузере приводит к результату, который не устраивает пользователя. Частично это решают созданием «версий для печати», однако не везде это работает.

Для популяризации новой стратегии были также привлечены знаменитости, владеющие собственным бизнесом. Кампания базируется на трех веб-ресурсах, разработанных для создания и подготовки материалов к печати. На страницеwww.hp.com/gwen можно оформить свои персональные работы в стиле Harajuku Lovers Гвен Стефани и напечатать открытки, этикетки для компакт-дисков, забавных бумажных кукол и многое другое. Используя технологию HP Tabblo, поклонники также смогут добавить свои фотографии и тексты в альбом Стефани в поддержку тура Sweet Escape.

Малым и средним компаниям будет интересна страница www.hp.com/burton, на которой можно найти инструменты для создания маркетинговых материалов своей компании, а также страница www.hp.com/paula с бесплатными шаблонами визитных карточек, фирменных бланков и брошюр в фирменном стиле Паулы Шер, разработчика знаменитого логотипа Ситибанка.

 
«Супербренд» потребительского
и B2B рынка

На счету HP немало наград и премий, свидетельствующих о высоком качестве продукции и услуг технической поддержки, предлагаемых компанией. Только за последние три года HP была увенчана лаврами победителя более двух десятков самых различных конкурсов.

В 2007 г. HP стала лауреатом ежегодного национального рейтинга «Народная Марка» в категории «Принтер», завоевав это звание уже в четвертый раз. В 2006 г. торговая марка HP была удостоена звания «Супербрэнд» как брэнд-лидер российского потребительского и B2B рынка, в 2004 г. – премии «Брэнд года/EFFIE» по нескольким номинациям

«Если сравнивать с другими отраслями бизнеса, то бренд в ИТ-индустрии очень важен, – говорит Гэри Эллиот, вице-президент НР по по брендингу и маркетинговым коммуникациям. – Причем сегодня значение бренда только возрастает. Если посмотреть на потребительский рынок, где мы также работаем, то можно даже сказать, что сейчас бренд важнее, чем когда бы то ни было. И, соответственно, верная стратегия развития бренда – основная часть общей стратегии успешного развития бизнеса. Бренд – это отражение того, чем компания может гордиться и что ложится в основу ее дальнейшего развития.»

Точный расчет стоимости бренда и его доли в общей цене продукта зависит от нескольких факторов. Чем выше класс продукта, чем ближе он к премиум-сегменту рынка, тем выше составляющая бренда в цене. По оценкам НР, примерно 40% стоимости ИТ продукта связано с брендом. Здесь имеется в виду не доля цены, а именно часть ценности продукта, которую достаточно сложно рассчитать, т.к. многое зависит от восприятия этой составляющей, которая тем не менее позволяет более высоко оценивать стоимость продуктов.

Есть уверенность, что роль и значение бренда и в ближайшей перспективе будет только возрастать. Еще семь лет назад в ИТ-отрасли доля бренда в стоимости продуктов была менее 30%. В других отраслях ситуация еще очевиднее: например, в финансовых услугах или в мобильной связи. Разница между самими продуктами, будь это телефоны или работа операторов, незначительна. И, соответственно, возрастает значение бренда. Оценивая долю бренда в общей стоимости, необходимо также постоянно иметь в виду, что более высокая цена за брендированный продукт – это то, что потребитель готов платить за уверенность в качестве.

Когда проводится серьезная работа по формированию стратегии бренда, очень важно знать , что все сотрудники эту стратегию понимают. Есть четыре цели, которых необходимо достичь при обучении сотрудников. Первый – показать непосредственную связь между брендом и финансовыми результатами деятельности компании. Второе – объяснить, в чем сила бренда и как инструмент может быть использован в развитии. Третье – рассказать, как включить стратегию бренда в собственные планы и как использовать новые возможности. Наконец, четвертое – показать, как формируется маркетинговая стратегия.

За последнее время компания НР проделала значительную работу по обновлению графического представления своего бренда. Исследования показали, что новые разработки увеличили на 10-18% положительные ассоциации, которые бренд вызывает у потребителей.

Успехи HP в России

В 2007 г. НР вошла в Топ 20 лучших работодателей для молодых специалистов в России по результатам исследований консалтинговой компании Graduate и журнала «Карьера».

Технологии НР обеспечивают работу важных государственных структур и крупнейших российских компаний. Для поддержки и развития своего бизнеса оборудование и услуги НР активно применяют: крупные коммерческие банки (АльфаБанк, Сбербанк, Home Credit), а также ММВБ, Аэрофлот, РУСАЛ, АВТОВАЗ, ТНК-ВР, Лукойл-Информ,крупнейшие операторы связи и многие другие организации.

В 2007 году открыто представительство Лабораторий НР (HP Labs) в России, объявлено о планах по производству персональных компьютеров и другой продукции НР на территории России.

Информационные технологии. Prodigital 34 от 20.11.2007

Публикации на тему:
Информационные технологии от 20.12.2006: «Тонкие клиенты»: назад в будущее

Комментарии к статье

rtnRmUyxBdBv - 23.07.2011

I'm not whroty to be in the same forum. ROTFL

OdiQKiKvPD - 23.07.2011

mAOUhU uccvfjgopczj

FGbaOkUWJhtyXd - 24.07.2011

ZOsKkbfIRxmLX - 25.07.2011

DZumaAzpnAMCd - 29.07.2011

toeVbFjsUPJ - 01.08.2011

uarHQYhlkQVo - 05.08.2011

hdcaTcJxpeBAktp - 12.08.2011

MtGdwAQl - 13.08.2011

DlCdRxpjlA - 15.08.2011

dryjJCHijufIOqZZnwF - 17.08.2011

girls ugg boots - 08.11.2011

girls ugg boots are the unique boots within the unitary.they are not differ fashionable, but and rolling. you perpetrate never produce dissatisfied in case you shake on a pair of ugg boots ugg is triumphant.

girls ugg boots - 08.11.2011

girls ugg boots are the unique boots within the unitary.they are not differ fashionable, but and rolling. you perpetrate never produce dissatisfied in case you shake on a pair of ugg boots ugg is triumphant.

Moncler Jackets Store - 30.12.2011

Although this was a time of Moncler Winter Jackets – think Wall Street, "greed is good" and so on, one of the Moncler Coats Women was, of course, the oil industry, so this part of Moncler Jackets Men was indubitably where the money was. It was a decade dedicated to conspicuous consumption, Moncler Coats Women and branding yourself with designer labels. Moncler Women went from wanting to marry the millionaire to wanting to be the millionaire, and so shows such as Moncler Boots weren't just television fiction, they reflected the attitude and aesthetic of the time, as well as the financial power wielded by http://www.monclersjacketstores.com/.

cheap nba jerseys - 31.12.2011

The nba shoes are also classified according to its usage. In manipulation cheap nba jerseys, lackadaisical shoes and nba players shoes. Besides from the day after day handling, the bizarre types of best nba shoes are also manufactures. The means drink to coerce the nba shoes sales are leather, rubber, plastics, sparkle and strange types of clothes other products. Like Kobe Bryant Shoes, shoes are also readily obtainable in different design and colors. Dwight Howard Shoes is essential to superior the shoes according to your needs and Lebron James Shoes. You essential receive the shoes requirement be long-wearing from http://www.nbaplayerssshoe.com/.

pz5526 - 06.01.2012

cheap moncler are appropriate to each males and females for its lovely designs.You need to have a moncler uk in this time.But you should motice quality when you choose cheap moncler uk.If you don not like moncler ,maybe north face women jackets suit.

guoli - 13.01.2012

Zhong Liming lit a cigarette, just suck, they accustomed a address of the Interpol: Chengdu woman Xu Liying has been found, she was not present acceptable evidence. But that attending for her, "Huang Yiren," but I do not apperceive who. Xu wholesale mac makeup Liying who said she did not apprehend to acquisition her. POP Counter she is a lady, adolescent and beautiful, there are endless men acquisition her.Zhong Liming has put out the blaze will be on duke to re-ignite the cheap mac makeup cigarette, inhaled acutely and arid discharge out a cycle and a cycle of smoke ring. So far, the adventure that afternoon pines Court registered four of the six tenants in the absencemac makeup of acceptable affirmation to aphorism out suspects. Bolt up with Buffalo's "Men in Black" and Chengdu woman Xu Liying can aswell aphorism out suspects.mac cosmetics The actual suspects are:208 No. addressee Su Zhiping, which is originally alleged "smokers." He is a city-limits person, a administration abundance staff. 201 No. addressee Lvyu mac foundationQin, Chongqing membership, theremac makeup is the city-limits a acting abode permit.Lin Jing Shupang hit in Holly's "mystery man."Liu Yujing see http://buyulove.com/"shadow people."cartoon pen cartoon of the "northerners." seek Xu Liying's "Huang Yiren."

интернет-магазин телефонов - 14.01.2012

купить телефон sony [url=http://www.phonefast.ru/sony-ericsson.html]купить телефон sony[/url]Это такой большой ресурс, который вы предоставляете, и вы раздавать ее бесплатно. Я люблю видеть сайты, которые понимают ценность обеспечения качества ресурса бесплатно. Это старый, что происходит вокруг, приходит рутина.

Вы можете оставить собственный комментарий к данной статье:

Внимание! Для защиты от автоматического заполнения введите число!