Информационные
технологии в России

Безопасность


PandaLabs - 25% всех вирусов создано для USB-устройств
PandaLabs - 25% всех вирусов создано для USB-устройств PandaLabs опубликовала отчет о Втором Международном исследовании уровня IT-безопасности компаний среднего и малого бизнеса. В рамках данного исследования были проанализированы данные о 10 470 компаниях из Европы, Латинской Америки и Северной Америки.
Обзор вирусных событий 2009 года: в год быка для киберпреступников «красной тряпкой» стали деньги
Обзор вирусных событий 2009 года: в год быка для киберпреступников «красной тряпкой» стали деньги Компания «Доктор Веб» представляет обзор основных вирусных событий 2009 года. По восточному календарю завершающийся год считается годом быка. Для киберпреступников «красной тряпкой» стали деньги пользователей – легкая добыча в условиях, когда человек доверчиво кликает по ссылкам, присланным якобы от друзей, и скачивает программы, «необходимые» для решения тех или иных задач. Создание разрушительных вредоносных программ при этом осталось в прошлом. Требования о переводе денег злоумышленникам выводились как в окнах различных интернет-браузеров, так и на рабочем столе или поверх всех окон в системе.
Большие проблемы малого бизнеса: как не стать жертвой киберпреступников
Большие проблемы малого бизнеса: как не стать жертвой киберпреступников В январе 2009 года одна из процессинговых компаний, обрабатывающих платежи по кредитным картам, обнаружила в своей сети вредоносное программное обеспечение, поставившее под угрозу конфиденциальность закрытой информации о клиентах более 200 финансовых учреждений.

Новинки


Intel@Xeon: процессоры для задач космического масштаба
Intel@Xeon: процессоры для задач космического масштаба 12 апреля в «Сити-клубе» корпорация Intel анонсировала в России и других странах СНГ новые серверные процессоры Intel® Xeon®, отличающиеся поддержкой улучшенных технологий безопасности и надежности. Мероприятие, проведенное в День космонавтики, было посвящено 50-летию первого полета человека в космическое пространство, которое осуществил в 1961 г. россиянин Юрий Гагарин. Новинки семейства Intel® Xeon® серии Е7 созданы для решения критически важных задач, в том числе, космического масштаба.С основным докладом выступил Андрей Семин, директор по развитию бизнеса Intel в сфере высокопроизводительных вычислений в странах Европы, Ближнего Востока и Африки (регион EMEA).
В России появились «школьные» ноутбуки Dell
В России появились «школьные» ноутбуки Dell Компания ASBIS, ведущий дистрибьютор программного обеспечения, ноутбуков и других компьютерных продуктов, вывела на российский рынок два новых ноутбука Dell из линейки Inspiron. По мнению специалистов ASBIS, мультимедийные InspironTM 1470 и InspironTM 1570 в первую очередь подойдут школьникам и студентам.
Профессиональная видеокарта ATI FirePro™ V8800 - исключительная производительность
Профессиональная видеокарта ATI FirePro™ V8800 - исключительная производительность Профессиональная видеокарта ATI FirePro™ V8800 с технологией ATI Eyefinity позволяет удвоить размер изображения, обеспечивая производительность в 2,6 терафлопс.

Программы


IBM представляет программное обеспечение InfoSphere Guardium 8
IBM представляет программное обеспечение InfoSphere Guardium 8 IBM выпускает новое программное обеспечение для защиты данных InfoSphere Guardium 8. Новый продукт предлагает самую широкую в отрасли поддержку платформ (включая платформу мэйнфрейма) для обеспечения безопасности данных и соблюдения соответствующих нормативных требований
10-Strike Software представляет пятую версию программы 10-Strike LANState Pro 5.0
10-Strike Software представляет пятую версию программы 10-Strike LANState Pro 5.0 Программа LANState Pro 5.0 позволяет инженерам и системным администраторам сетей осуществлять мониторинг сетевых служб и устройств, своевременно устранять неполадки в их работе и сокращать простои.
GateWall DNS Filter против нерадивых сотрудников
GateWall DNS Filter против нерадивых сотрудников Kомпания Softline сообщает о расширении продуктовой линейки компании Entensys. Новинкой стал GateWall DNS Filter, позволяющий обеспечить максимальный контроль и ограничение нецелевого использования Интернета. Продажи ПО одновременно стартовали во всех представительствах компании Softline в России и СНГ.

Интервью


Андрей Матвеев (Intel): «Ультрабуки - для мобильных, энергичных и деятельных людей»
Андрей Матвеев (Intel): «Ультрабуки - для мобильных, энергичных и деятельных людей» В начале нового 2012 года Андрей Матвеев, директор по маркетингу корпорации Intel в России и СНГ, дал эксклюзивное интервью Александру Семенову.
Хосе Авалос (Intel): «Цифровые вывески нужны и выгодны всем»
Хосе Авалос (Intel): «Цифровые вывески нужны и выгодны всем» В ноябре в Экспоцентре в Москве прошла выставка «Integrated Systems Russia 2011». В рамках этой выставки очень интересную экспозицию представила корпорация Intel, а корреспондент Александр Семенов взял эксклюзивное интервью у Хосе Авалоса (Jose A. Avalos), генерального менеджера департамента продаж группы встроенных коммуникаций (Embedded Communications Group).
Андрей Семин (Intel): «Knights Corner – производительность вырастет в разы»
Андрей Семин (Intel): «Knights Corner – производительность вырастет в разы» На суперкомпьютерной конференции (International Supercomputing Conference, ISC 2011) в Гамбурге, Германия, технический директор Intel по НРС в регионе ЕМЕА Андрей Семин дал эксклюзивное интервью нашему специальному корреспонденту Александру Семенову.

Специалистам


О виртуализации ЦОД
О виртуализации ЦОД Статья Рича Линка (Rich Link), руководителя подразделения компании Cisco по продвижению продуктов для центров обработки данных в странах с развивающейся рыночной экономикой
Актуальное решение: привязка произвольного классификатора к ОКПД
Актуальное решение: привязка произвольного классификатора к ОКПД Любая организация, использующая в своей деятельности товарно-материальные ценности и ресурсы, ведет учет и отчетность, а, значит, применяет классификатор или просто справочник продукции. Согласно приказу Минэкономразвития РФ от 7 августа 008 г. № 184, некоторые формы статистической отчетности должны предоставляться в соответствии с Общероссийским классификатором продукции по видам экономической деятельности (ОКПД). Как решить возникшую на многих предприятиях проблему сопоставления справочников и ОКПД?
Немного о продвижении сайтов
Немного о продвижении сайтов По статистике, в России сейчас около 35 000 000 активных пользователей сети. Интернет в нашей стране постепенно становится все более доступным, и потому численность его аудитории продолжает расти.

Внедрения


Для пассажиров екатеринбургского метрополитена – «Екарта»
Для пассажиров екатеринбургского метрополитена – «Екарта» Компания «ГК АСК» объявляет об успешном запуске в полномасштабную эксплуатацию системы «Транспортная карта метро», которая является первым и основным этапом реализации программы «Транспортная карта Екатеринбурга».
«М.Видео» автоматизирует логистику
«М.Видео» автоматизирует логистику Крупнейшая сеть магазинов электроники «М.Видео» и компания CIBER Russia, лидер в области автоматизации ведущих розничных сетей в России и во всем мире, объявляют о завершении первого этапа проекта автоматизации управления логистикой и товарными потоками в информационной системе SAP for Retail, направленного на повышение эффективности логистических процессов розничной сети.
Бумажные картотеки уходят в прошлое
Бумажные картотеки уходят в прошлое Опыт использования медицинских информационных систем в организации амбулаторной психиатрической помощи на региональном уровне. В связи социально-экономическими преобразованиями роль внебольничной психиатрической помощи резко возросла . Россия имеет целый ряд преимуществ в организации амбулаторной психиатрической помощи по сравнению со странами Западной Европы и США. Прежде всего, это касается сформированной системы диспансерного наблюдения за больными.
логин:
пароль:

Новости компаний


АФК «Система» и корпорация Cisco стали партнерами по развитию проекта «Лифт в будущее»
АФК «Система» и корпорация Cisco стали партнерами по развитию проекта «Лифт в будущее» 14 июня АФК «Система» и компания Cisco заключили рамочное соглашение, которое предполагает долгосрочное сотрудничество по проекту «Лифт в будущее» в сфере поиска, поддержки и развития талантливой молодежи, имеющей интерес к информационно-коммуникационным технологиям. Его подписали руководитель бизнеса Cisco в России и странах СНГ Павел Максимович Бетсис и вице-президент благотворительного фонда «Система» Елена Владимировна Шмелева.
Intel в Израиле. Fab28
Intel в Израиле. Fab28 Вторая часть рассказа Александра Семенова о визите группы российских и украинских журналистов в Израиль будет посвящена Fab28 – фабрике, где производятся самые современные процессоры Intel по технологическому процессу 22 нм. Расположена она в городке Кирьят-Гат.
Intel в Израиле. Мули Иден
Intel в Израиле. Мули Иден С 21 по 24 мая Intel вывез большую группу российских и украинских журналистов в Израиль. В этом визите принял участие и корреспондент Александр Семенов. В Тель-Авиве журналисты общались с генеральным менеджером и президентом Intel Israel Мули Иденом, а на следующий день посетили фабрику 28, расположенную в городке Кирьят-Гат.

Аналитика


Мартин Де Бир: «Сколково – центр кристаллизации российских инноваций»
Мартин Де Бир: «Сколково – центр кристаллизации российских инноваций» В начале сентября в московском офисе ООО «Сиско Системс» прошел пресс-брифинг, посвященный стратегии Cisco Smart Grid с привязкой к насущным потребностям такой страны, как Россия. В брифинге принял участие старший вице-президент компании Cisco, генеральный менеджер подразделения по разработке перспективных технологий Мартин Де Бир (Marthin De Beer). Предлагаем вашему вниманию конспект его выступления.
Cisco: «умные» сети для России
Cisco: «умные» сети  для России 9 сентября в офисе ООО «Сиско Системс» состоялся пресс-брифинг, посвященный стратегии Cisco Smart Grid с привязкой к насущным потребностям такой страны, как Россия. В брифинге приняли участие старший вице-президент Cisco, генеральный менеджер подразделения по разработке перспективных технологий Мартин Де Бир (Marthin De Beer), Кристиан Файст (Christian Feisst, управляющий директор подразделения Cisco по продвижению технологии Smart Grid) и ведущий специалист ООО «Сиско Системс» в этой области Алексей Залужный.
Softline: у рынка САПР есть все основания для роста
Softline: у рынка САПР есть все основания для роста Представительство компании Softline в УрФО провело аналитический опрос касательно ситуации, сложившейся на рынке САПР. В исследовании приняли участие более 300 предприятий и организаций Свердловской, Челябинской областей, Пермского края, частично Тюменской области и ХМАО. Выводы, сделанные в ходе анализа, явно свидетельствуют о росте востребованности САПР в регионе.

Новые технологии


Процессоры 3-го поколения Intel@Core и Intel@Core VPRO в России
Процессоры 3-го поколения Intel@Core и Intel@Core VPRO в России 8 июня корпорация Intel представила в России новейшие процессоры Intel® Core™ 3-го поколения в сегментах настольных ПК, моноблоков и мобильных систем. Анонсировано 3 е поколение процессоров Intel® Core с технологией vPro™ для предприятий. Представлены новейшие устройства Ultrabook™, созданные индустриальными партнерами Intel. Объявлено о запуске в России услуги Intel® по защите от краж (Intel® Anti-Theft), возможность активации которой доступна в магазинах сетей «Позитроника», «Ситилинк» и «Эльдорадо».
6 июня – Всемирный день протокола IPv6
6 июня – Всемирный день протокола IPv6 6 июня во Всемирный день IPv6, в московском офисе компании Cisco прошел круглый стол, посвященный перспективам внедрения этого протокола. Ведущий специалист Cisco в области интернет-технологий Марк Таунсли (Mark Townsley) поделился с журналистами из разных стран региона EMEAR своим видением преимуществ перехода на IPv6, а также рассказал о роли этого протокола в развитии рынка интернет-решений.
Новое телевидение от Cisco
Новое телевидение от Cisco На прошедшей в начале января международной выставке потребительской электроники CES 2011 компания Cisco представила новую полномасштабную ТВ-платформу Cisco Videoscape® . Разработанная для сервис-провайдеров, эта платформа сочетает функции цифрового ТВ и онлайновый контент с социальными сетями и коммуникационными приложениями и создает новую функциональность видеоразвлечений для дома и мобильной среды.

Информационные технологии в медицине


Cisco Connected Health – платформа для социальной ответственности
Cisco Connected Health – платформа для социальной ответственности В этом году компания Cisco впервые включила в программу крупнейшей в России конференции по информационным технологиям Cisco Expo (состоялась 22-24 ноября 2011 года в московском Центре международной торговли) поток, посвященный вопросам применения информационных технологий в здравоохранении (Connected Health). В рамках этого форума специалисты Cisco подробно рассказали о стратегии компании в области информатизации здравоохранения, соответствующих планах работы в России, преимуществах технологии Cisco Connected Health.
Информатизация здравоохранения: 24 миллиарда рублей в течение двух лет
Информатизация здравоохранения: 24 миллиарда рублей в течение двух лет С 2011 года российское здравоохранение переходит на электронные медицинские карты и удаленную запись к врачам. Об этом сообщил Директор департамента информатизации Министерства здравоохранения и социального развития РФ Олег Владимирович Симаков, выступая на презентации «Компьютерные и информационные технологии в здравоохранении» в рамках VI Всероссийского форума «Здоровье нации – основа процветания России».
«КОРУС Консалтинг«обследует» бизнес-процессы НИИ травматологии и ортопедии имени Р.Р. Вредена
«КОРУС Консалтинг«обследует» бизнес-процессы  НИИ  травматологии  и ортопедии имени Р.Р. Вредена Системный интегратор начал проект комплексной автоматизации управления в знаменитом медицинском институте Санкт-Петербурга - НИИ травматологии и ортопедии имени Р.Р. Вредена. НИИ является крупнейшим в России клиническим, научным и учебным центром, головном учреждении сферы здравоохранения РФ по профилю «ортопедия».

ИКТ в образовании и науке


Проект доктора Пентковского
Проект доктора Пентковского 29 мая 2012 г. на специальной пресс-конференции для представителей СМИ лаборатория суперкомпьютерных технологий для биомедицины, фармакологии и малоразмерных структур I-SCALARE (Intel super computer applications laboratory for advanced research), созданная в 2010 г. в рамках гранта Правительства России на базе Московского физико-технического института (МФТИ), представила новые успешные результаты своих научных исследований.
Александр Шестаков: «ЮУрГУ находится на уровне лучших университетов мира в части практического использования суперкомпьютерных вычислений»
Александр Шестаков: «ЮУрГУ находится на уровне лучших университетов мира в части практического использования суперкомпьютерных вычислений» На суперкомпьютерной конференции-выставке International Supercomputing Conference (ISC 2011), прошедшей в конце июня в Гамбурге (Германия), ректор Южно-Уральского государственного университета Александр Шестаков дал интервью корреспонденту Александру СЕМЕНОВУ.
Итоги конкурса «Школа будущего вместе с Intel»
Итоги конкурса «Школа будущего вместе с Intel» 23 июня в пресс-центре газеты «Известия» состоялась пресс-конференция и торжественная церемония награждения школ-победительниц по итогам конкурса проектов по созданию образовательной среды «1 ученик: 1 компьютер» среди общеобразовательных школ России «Школа будущего вместе с Intel».
ProDigital Информационные технологии от 20.12.2006
Александр Репьев : Маркетинг и реклама
Александр Репьев : Маркетинг и реклама
Переоценить значения маркетинга и рекламы в современных условиях просто невозможно – рынки раскроены и перекроены десятки раз, удержать позиции, увеличить свою долю и создать прогрессивный задел на ближайшее будущее в условиях жесточайшей конкуренции становится все сложнее. Не говоря уже о том, чтобы войти в какой-либо бизнес, что называется «с нуля», но на правах, хотя бы отдаленно напоминающих права полноценного игрока. Это касается всех рынков, но в особенности рынка IT, и в особенности, его «дикой» части, каковой, без всякого сомнения, является Россия и близлежащие регионы. Нынешняя ситуация очень напоминает стихотворение о «Джеке, который…», помните? Отечественным предприятиям сферы IT, равно как и предприятиям других сфер, не хватает специалистов по маркетингу и рекламе, которым не хватает опыта, качество которого тоже под большим вопросом. О проблеме и путях ее решения – с Александром Репьевым, идеологом и практиком маркетинга и рекламы.

— Александр Павлович, как вышло так, что вы занялись маркетингом и рекламой? Ведь, насколько я знаю, это не та специальность, по которой вы получали образование?

— Да, это так. Хотя маркетинг и реклама — это вообще не та специальность, по которой нужно получать академическое образование. Отвечаю: я — маркетолог по случаю. В профессию меня привел английский язык, основательную подготовку в котором я получил еще в Нахимовском училище. Пусть это не покажется лирическим отступлением, но в Советском Союзе офицеров флота готовили более чем достойно, и знание основного международного языка, по совместительству языка вероятного противника, было организовано на высшем уровне. Затем я поступил в МИФИ и все время студенчества занимался переводами с русского на английский и обратно, как синхронными, так и литературными. Затем было сотрудничество с изданием «Советский экспорт», размещавшемся в здании со странной вывеской— «Внешторгреклама». Затем были предложения поработать копирайтером, конное каскадерство, Вена, труды по психологии нераспространения ядерного оружия и так далее и наконец — предложение от Xerox. Наверное, это и можно считать началом моей карьеры маркетолога и специалиста по рекламе.

— С чего началась ваша работа в корпорации? Наверняка все равно не хватало опыта и знаний? В СССР ведь не было не только секса, но и…

— Маркетинга и рекламы не было тоже. Но для начала в Xerox меня пригласили в качестве переводчика и не более того. Просто однажды руководству компании потребовались мои услуги сопровождения специалиста на очередную выставку достижений. Я же предложил минимизировать затраты на лишнюю «боевую единицу» и отправить меня одного, так как вся копировальная техника все равно состояла (и состоит по сей день) из материалов, которые я был обязан знать, как физик, а специфика — что ж, я прочел пару книг, и был готов на все сто. После этого случая руководство фирмы, достаточно быстро меня «раскусило» и отправило в Лондон на курсы продаж. Через некоторое время последовало предложение стать менеджером по маркетингу и рекламе— для начала в России, где требовалось создать дилерскую сеть. Но все перечисленные понятия — маркетинг, реклама и дилерская сеть— были для меня темным лесом. И я начал читать. Книги привозил из Лондона целыми чемоданами. Я читал их день и ночь, пытаясь разобраться в тонкостях дела, которым предстояло заниматься, а фактически — которым уже занимался. Прочитав просто ужасающий объем теоретического материала по маркетингу, я вынес для себя только одну мысль — все это было бесполезно. Несмотря на обилие схематического и иллюстративного материала — всевозможных диаграмм и постулатов. Эти книги ничему не учили. Я не мог применить на практике абсолютно ничего из того, чем была напичкана моя голова. Поэтому весь мой труд в корпорации Xerox, а это три с половиной года, сводился к ежесекундному применению метода проб и ошибок.

— И каковы были результаты вашей деятельности?

— С результатами мне также отчасти повезло. Дело в том, что я попал на фирму в замечательный период, когда Советский Союз только-только прекратил свое существование, унеся с собой в тартарары и систему иностранных коммерческих представительств. Порочную систему, заметьте. Логика была следующая: не мы им продаем, а они у нас покупают. И продавать было невозможно в принципе. Представьте себе корпорацию с мировым именем, занимающуюся товаром, который нужен всем, но недоступен никому. Обороты Xerox в Советском Союзе измерялись смешными цифрами в 20 миллионов долларов в год! А я предложил план, каким образом мы можем стать корпорацией на 75. Менеджеры и директора крутили пальцами у виска, высказывали мнения о моей явной умственной недостаточности, но обязанные выполнять мои требования, подчинялись, и как итог — 80 миллионов уже через три с половиной года.

— Как относились к вам иностранные коллеги? Мешало ли вам такое их недоверие?

— Конечно, мешало. Тем более, что я не видел никакого рационального объяснения происходящему. Ну и что, что я русский — а они представители других национальностей? Но если ты по природе своей или роду деятельности ничего не понимаешь в предмете речи, то будь добр хотя бы не мешать. Да, на первых порах считавшие унизительным работать под моим руководством иностранцы зачастую проявляли просто чудеса некорректного поведения, но ведь и мы не лыком шиты. Я объяснял спокойно раз и другой, и третий. Но если с последней вежливой попытки топ-менеджер ничего не понимал, то бывало и так, что припускал на ушко матерком с четкими, но безрадостными перспективами завтрашнего дня, которые я с легкостью мог обеспечить любому директору. Но первые же позитивные плоды сочиненных мною маркетинговых мероприятий положили конец всякому «агрессивному национализму» остальных сотрудников корпорации.

— Вы можете назвать самую характерную черту крупной западной корпорации? Абстрактной или конкретной, такой, как Xerox?

— Да, и она не касается сотрудников непосредственно. Головной офис крупной западной компании, равно как и более мелкие ее подразделения — это целое министерство. Бюрократическая машина, со всеми вытекающими отсюда последствиями. Оторванность от реальности— от мелочей до самого важного. Простой пример: бюджет моего подразделения составлял около 700 долларов в год. Я тратил— дай бог пятую часть, на самое необходимое. То, что я мог сделать бесплатно, я делал бесплатно. Обучал сотрудников, проводил семинары и так далее. Но пересмотреть сумму, и даже обратить внимание на то, что вот здесь можно сэкономить, корпорация была не в силах — для этого потребовались бы колоссальные человеко-часовые затраты.

— Что послужило причиной вашего ухода из Xerox?

— Банальная смена руководства. Однажды управлять компанией взялся американец — характерный такой бульдозер. Я не понимал его действий, политики и стратегических планов. Поэтому спустя примерно полгода после начала его карьеры я сказал, что не желаю заниматься ерундой, и ушел.

— Как складывалась ваша дальнейшая карьера?

— Я стал консультировать компании в вопросах маркетинга и рекламы. Исходя при этом из того, что предметом моей речи должны быть совершенно прикладные советы, основанные на наблюдении повседневной практики. Параллельно я продолжал обучаться сам— переводить книги по предмету, синтезировать опыт. Я понял, что самое лучшее пособие по маркетингу — мемуары, написанные отошедшими от дел или продолжающими практиковать маркетологами. Квинтэссенцияпользы!

— Тот факт, что большинство ваших клиентов— компании, принадлежащие миру высоких технологий, компьютерные фирмы, производители софта — шаг сознательный или так вышло случайно?

— Я не выбирал клиентов специально. «Гендерный» признак— отнюдь не главное, как не главное и сумма, которую клиент готов заплатить за консультацию. Нет, конечно же, деньги — безусловное благо, но они не более важны для меня, чем осязаемый результат моей деятельности и ее возможность в принципе. В моей практике бывали случаи, когда после тщательного изучения продукции компании, стоящих перед ней (а значит, и передо мной) маркетинговых задач, принципов организации, я отказывался от сотрудничества наотрез. Почему? Просто потому, что не люблю лохотронов и не умею ими заниматься. Насчет же компьютерных фирм — да, их большинство среди моих бывших и настоящих клиентов. Кстати, опыт работы с ними показал мне, что предприятия сферы высоких технологий можно смело выносить в отдельную группу предприятий. По крайней мере — с маркетинговой точки зрения.

— И в чем же специфика?

— В том, что у IT-компаний просматривается совершенно очевидный, но сверхъестественный и необъяснимый иммунитет к маркетингу. Всему виной их бинарное мышление. Безусловно умные, талантливые люди оказываются способными только на то, чтобы густо покраснеть, когда речь заходит о клиенториентированном подходе к выпускаемой продукции — единственно верном, кстати. Говоришь им: «Ты написал плохую программу для бухгалтеров, потому что ты не знаешь, кто такие бухгалтеры и чего они хотят. Ты увлекся программистской красотой, идеальностью алгоритмов и четкой оптимизацией. Бухгалтеру этого не нужно — он вообще боится собственного компьютера, а твоей программы, функциональной, но сложной, испугается и подавно». Они— не понимают.

— Наверное, это представители «старшего» поколения управленцев?

— Отнюдь! Совершенно свежий случай. Один отечественный разработчик, молодой парень из последней, самой прогрессивной формации директоров, обладая поистине революционной технологией, также оказался не готовым воспринять элементарные маркетинговые вещи. Судите сами — полихромное стекло. Нажимаешь кнопку — и цвет твоего окна изменяется, становится синим, к примеру, или коричневым. Применениям нет числа, золотое дно, Клондайк! Автомобильная промышленность, архитектура и строительство, экономия энергоресурсов, эргономика любых помещений — это же миллионы и миллионы, если не сказать миллиарды! Контракты можно собирать пачками и выстраивать в стройные очереди, потому что больше во всем мире этого ни у кого нет. Одна только адресная рассылка по строительным фирмам принесла такой оборот, что хватило на реорганизацию производства, финансирование дальнейших разработок и прочее. А дальше— ступор. В течение целого месяца я пытался уговорить моего партнера сделать следующий шаг. Я просчитал все: продающие моменты, наиболее выгодные сделки и стратегию движения. Так нет! И поймите, дело ведь даже не в гонораре, увидеть результаты своей деятельности — вот что важно. А они могли быть впечатляющими, если бы мне просто не мешали.

— Тогда возникает извечный русский вопрос— что делать? Представляется ли возможным исправить ситуацию?

— Ничто не безнадежно. Сейчас важно сформировать правильное отношение к маркетингу и рекламе. Это не просто красивые слова, и уж тем более не академическая наука. Как только специалисты в этой сфере осознают, что нужна практика, практика и еще раз практика, все еще может вернуться на правильные рельсы. Надо спасать маркетинг— потому что многостраничные талмуды бесполезных исследований рынка и позиция «у нас все равно купят, потому что мы лучшие» могут сгубить его окончательно. Сориентироваться на клиента, оттолкнуться от его позиции (а не от своей) научиться быть им и начать это делать — вот в чем спасение. И спасать надо рекламу. Вся эта КАННализация, от слова Канн, где проходит ежегодный смотр псевдорекламных роликов, все это так называемое искусство, они уже почти уничтожили ее. Реклама— инструмент коммерческой деятельности, она должна производить эффект, каждый вложенный доллар должен приносить прибыль. А сейчас, когда все гонятся за непонятной и абсолютно нефункциональной красотой в рекламе, вбухивая немереные средства в черные дыры под кодовым названием «рекламный бюджет» из видеороликов, спецэффектов, обессмысленной наружки и заглушающих голос разума радиопассажей— она ничего не производит. Кроме ряби в глазах.

Я знаю, что мне есть чем поделиться с настоящими, а не дипломированными маркетологами и рекламщиками, и мне очень хочется верить в то, что им это окажется нужным, в то, что они смогут этим воспользоваться. И, конечно, в то, что это принесет ощутимые, осязаемые и видимые невооруженным взглядом результаты. Не только мне — всем. И тогда ваш вопрос, может статься, отпадет сам собой.

Редакция выражает благодарность и признательность руководству гостиницы «Октябрьской» за помощь в проведении съемок и интервью.

Павел Бабушкин | 26.03.06

Информационные технологии от 20.12.2006

Публикации на тему:
Информационные технологии от 20.12.2006: Кэти Лисзка, профессор Университета г. Акрон (США): «Наши студенты очень быстро находят работу!»

Вы можете оставить собственный комментарий к данной статье:

Внимание! Для защиты от автоматического заполнения введите число!